走进百货公司，美妆专柜在许多人眼中看起来都像是一个一个复制贴上的产物：表面光滑的黑与白柜位、穿着全黑的员工、红唇不断闪现在专柜各个角落以及大声播放的舞曲，你九游官网可能会在一瞬间难以分辨自己走进的究竟是夜店，或是MAC、NARS、NYX等欧美彩妆专柜。

　　若是你也迷失在美妆专柜的既视感当中，这绝对不是你的错觉，他们确实共享着一种时髦而辨识度极高的共鸣。闪闪发光的黑与白柜位设计，可能搭配着霓虹色泽的灯光，全都说着同一句话：「这里超酷！」就让我九游娱乐APP们跟着各大美妆品牌，逐一发现美妆店头共享的所有元素吧！

　　1. MAC BLACK ｜ 由 MAC 带起的彩妆专业黑

　　1991年，MAC于纽约开张了第一间店面，可谓当代美妆专柜既定印象的先驱。品牌以极富盛名的「MAC之黑」攻占每个角落：包装、展柜、到员工穿着的全黑制服。

　　MAC创意总监James Gager说，黑色一直是MAC非常重要的品牌识别，虽然一开始的店铺装饰华丽 (据说充斥着钢制的花体旋涡图腾) ，但是黑色不断从最一开始商品的包装延伸进化至整个品牌的意象。

　　在色彩学当中，黑色往往扮演着优雅、知性的角色，同时也是个绝佳的背景色(backdrop)。所有陈列在黑色前方的对象，彷佛都会有种变得比较高级的错觉，它们除了变得突出以外，也显得更加刺激，能顺便促进购买欲。至于原先就带有纯净高级感的白色，若是与黑色搭配得当，两者将相得益彰。

　　2. SEPHORA’S TESTERAVAILABILITY ｜ SEPHORA 开启试用品风潮

　　Sephora于1998年开设的第一间美国店面，则是以「每件产品都有试用品」而闻名，此举对于当时的美妆零售来说是非常创新的卖点，黑与白的店面装潢则被各大彩妆品牌广传沿用，逐渐成为了美妆专柜的独特地景。负责店面设计的副总经理Paul Loux说：「我九游下载安装们的美学是干净、大胆，而不会使人分心，我们将店面设计得富有自然视觉引导作用。」

　　这样的视觉导引考虑，其实不难理解。彩妆专柜陈列出的商品相较于一般商店更为多样，且商品的丰富色彩是它们的销售关键，因此着重在不使人分心的黑白展柜色调与单一材质呈现，能帮助消费者专注在商品本身，而不会对同时映入眼帘的过多信息感到疲惫。另一方面，或许你也注意到彩妆专柜里的陈列柜，总是以单一的直线方位呈现商品，这样的方式让消费者更容易清楚浏览挑选每一件商品。

　　3. SHEEN ｜ 闪亮光滑表面的清洁感

　　顾客心理学家Kit Yarrow对于彩妆专柜的光滑展柜做出解释：「对于消费者来说，闪亮亮的东西就好像非常干净，这是因为肮脏的东西通常是不会有闪亮光滑的特性，闪亮的表面需要被小心地照顾才能维持。」Kit Yarrow更将闪着光芒的状态延伸至更多情景，她形容电影中男女主角相遇的街道路面总是闪闪发光，「闪亮总是能让一切充满魔力。」看看永远缺货、拥有闪亮表面的曜石黑iPhone 7，你就可以想象这令全世界趋之若鹜的视觉效果多么有影响力了。

　　4. RED ACCENTED NARS ｜ 以红色作为品牌亮点的 NARS

　　许多美妆品牌会在黑与白之间加入少量的「重点色(accent colour)」，而 NARS 使用的经典红色蔚为流行。选择使用红色当作柜位重点色，不只是NARS对第一支明星口红「丛林红 Jungle Red」致敬，其实红色点缀的空间更可以促进销售量。自此之后，红色成为了许多零售业者喜爱选用的重点色。

　　5. KIKO MILANO’S LAVENDERVIBE ｜ KIKO以紫色点缀柜面，提示平价奢华

　　除红色以外，粉彩色也时常被用来当作重点色。像是粉红色、土耳其蓝、黄色等轻盈且年轻的粉彩色，总是能够给人一种较为平价的感觉，而相较于奢华，美妆零售业者更加渴望为产品创造兴奋感。其中使用粉彩色最富盛名的，便是KIKO Milano满布美妆空间的熏衣草紫。

　　6. PROFESSIONAL NYX ｜ 粉色妆点，主打彩妆师专业度的平价美妆 NYX

　　NYX的副总经理Nathalie Kristo说：「我们大而时髦的黑白logo，一直扮演着欢迎所有彩妆师的要角，至今已16年。」品牌透过许多具有速度感的线状灯饰装饰光滑的地面与天花板，并在装潢之间点缀着许多霓虹粉色，给予较为平价的概念。NYX在Instagram上的盛名不容小觑，许多彩妆师喜爱利用hashtag标注NYX，无形中成为他们强势的宣传大军。

　　7. NATURAL CREDO ｜ 美国新兴自然美妆品牌 CREDO

　　彩妆品牌新纪元中，「自然调性」异军突起。在现代人愈来愈重视环保、天然、无添加的生活风气下，人们要求的清洁感已不只是在要求柜位与商品外观的干净，而是扩及商品的组成与配方，门坎一日日拉高。

　　成立于美国西岸的天然派美妆品牌Credo可说是这一波革命的先锋，他们的柜位设计更引领了美妆的新美学。充斥着白色陈列以及浅色白蜡树(ash wood)原木装潢，甚至是偶尔出现于地面的手工织毯，都为美妆店面带来纯净天然的新风貌。Credo的营销经理Annie Jackson说：「我们故意避免光滑而奢侈的氛围，我们渴望为顾客营造更为舒适亲密的空间。于是我们想，如果能打造一个像客厅一般亲密的店面，并邀请人们走进来，那会是什么感觉？」

　　试图营造温暖、家居、自然氛围、以及开放的欢迎态度，从大量的木头开始准没错。原木是大家都很熟悉的自然原料，更能为空间增添不同质感的搭配，在空间里使用原木绝对是最安全且无会争夺产品光芒的作法。

　　以上这么多美妆品牌的空间设计范例，能看出不论商店的模样如何，他们的目的都只导向一件事——让消费者愿意停留。

　　MAC创意总监James Gager的一句话道尽这一切：「品牌与店面都有责任为消费者营造一个正向的购物空间与消费体验，店面能够最直接投射出品牌要给消费者的观感。」因此，能够完整诠释品牌形象的店面设计才属一流。

- END-

　　购物中心大众微评

　　ID：shoppingmalldzwp

　　关注购物中心发展，搭建消费者评价百货及购物中心的平台；提供时尚消费以及品牌资讯

　　点击“阅读原文”体验「商场点评」

　　按二维码 自动识别 添加关注

　　来源：femin